安踏李宁交成绩单 Gap越挫越勇再开店

来源: i黑马网 2018-08-21 08:41:35

上周服装界:苏菲尔破产、国产运动大牌安踏李宁交出上半年成绩单、Gap押注中国市场再开新店……

作者 | 钟 朦

上周服装界:苏菲尔破产、国产运动大牌安踏李宁交出上半年成绩单、Gap押注中国市场再开新店……

▋国内新闻:8月13日~8月17日

▋女鞋品牌苏菲尔(Suphier)破产:李敏镐代过言 也曾要IPO

8月13日,记者自最高法院企业破产重整案件平台获悉,经林小芹等申请,福州市中级人民法院作出(2018)闽01破申22号民事裁定书,裁定受理福州苏菲尔股份有限公司破产清算一案,并指令鼓楼区人民法院审理本案,鼓楼区人民法院指定国浩律师(福州)事务所担任福州苏菲尔股份有限公司管理人。

福州苏菲尔股份有限公司债权人应在2018年9月14日前向福州苏菲尔股份有限公司管理人申报债权,书面说明债权数额、有无财产担保及是否属于连带债权,并提供相关证据材料。未依法申报债权的,不得依照《中华人民共和国企业破产法》规定的程序行使权利。

中服说:曾是中国大陆著名的高端女鞋品牌之一,拥有逾百家零售店铺和特许加盟店的苏菲尔轰然倒下,不禁令人唏嘘。曾签下李敏镐、向资本市场挺进的苏菲尔却存在大量劳动争议纠纷。无数事实证明,一家持续良好发展的企业都与员工保持着较好的雇佣关系,他们明白员工是一个个至关重要的螺丝钉,培养与滋养同在。可见,苏菲尔的破产,并不是突然祸从天降。

▋安踏VS李宁:从“买得起”到“想要买”谁的路更长?

上周内,国产体育运动品牌安踏与李宁相继发布2018年上半年经营成果:安踏宁,营收破百亿达105.54亿元人民币,市场预估95.7亿元人民币;上半年净利润19.4亿元人民币,市场预估17.6亿元人民币,同比增长34%。营收与净利润两者均创下新高且超过预期;李宁,实现营收47.13亿元,同比增长17.9%,实现净利润2.69亿元,同比增长42%,毛利率由47.7增至48.7%。

中服说:上半年,安踏多品牌策略广泛布局中国体育运动品消费市场,安踏品牌的价值诉求已从“消费者买得起的品牌”向“消费者想要买的品牌”转型升级。总市值已在去年突破千亿元,稳居全球行业第三的安踏仍陷“抄袭门”。李宁上半年两场国际范的新品秀,一定程度上获得年轻化营销的不小成功,上半年收入创8年来最快增速的李宁虽市值与盈利能力较安踏还存在一定距离,但未来,李宁的业绩攀升能力依然被看好。安踏与李宁谁能持续拥抱新零售、新观念与新时代,抢先成为“消费者想要买的品牌”?两大国产品牌后续将呈现更激烈更精彩的角逐。

▋唯品会遭遇流量危机,微信生态成突破口?

唯品会发布2018年第二季度财报,财报显示唯品会第二季度总净营收207亿元(约合31亿美元),同比增长18.4%;归属于公司股东净利润6.8亿元(约合1.03亿美元),同比增长76.4%。本季度营收同比前两年呈上升趋势,但相对于今年第一季度数据略微下降,无明显变化。唯品会预计2018年第三季度总净营收将在173亿元-181亿元,同比增长13%至18%,此数据显示第三季度预期较本季度有所降低,财报解释为未来唯品会可能会进行调整。

中服说:自去年年底开始,唯品会忙于社交电商的布局,到今年5月唯品会男士页面上线。垂直电商红利时代已然远去,且流量成本逐渐增加,对以女性消费者为销售额主要贡献者的唯品会提出了不小挑战。5月加速与腾讯合作布局,依托微信生态挽救流量危机,后再与京东牵手玩跨界电商,8月10日,唯品会推出代购批发平台唯品仓APP,通过微信平台帮品牌方清库存,我们可以看到唯品会在积极寻求新的业绩增长路径。不过,成效如何,目前还看不出个究竟。

▋希努尔服装业务营收同比下滑 营业收入3.89亿

8月15日,希努尔发布上半年业绩公告称,期内,希努尔实现营业收入3.89亿元,同比增长898%,实现利润总额0.4028亿元,同比增长121.47%,实现归属净利润0.02亿元,同比增长106.99%。

值得关注的是,希努尔业绩大涨并非依靠服装业务,而是旅游业务和其他业务的拉升。财报显示,按行业划分,希努尔服装营收比上年同期减少12.91%,毛利率比上年同期微增0.89%。而服装板块在希努尔营收中虽然占比为18.91%,但毛利率达到23%;其他业务收入占总收入的2.58%,营收比上年同期增长59.84%。旅游业务已成为希努尔休闲西装和西服套装之后的第三大营收来源。

中服说:希努尔加码旅游板块业务布局对拉升业绩已见成效。希努尔将主要精力投注于旅游业务实为无奈,多年的业绩低迷让其艰难行走:2012年业绩第一次下滑,2014年至2017年4年间业绩持续亏损:2014年,希努尔扣非净利润亏损5054万元,同比暴跌跌182.60%;2017年,扣非净利润再次亏损2575万元。希努尔虽偏离主业服装,却拯救了亏损的业绩,从经营效果上看,希努尔的选择目前看来还算正确。

▋童装蛋糕竞相争食,李宁等儿童泳衣却达不了标

中消协发布的一项比较试验结果表明:81.8%的抽样品牌儿童泳衣不符合标准,其中不乏李宁、迪卡侬、迪斯尼等大牌泳衣,拉伸强度成重灾区。据了解,拉伸弹性伸长率不达标,很容易造成穿着中局部破裂,从而出现“走光”的风险。同时还会影响儿童穿着的舒适性,在运动时容易产生勒伤。

中服说:自去年以来,中国童装市场纷纷被国内外鞋服品牌看重,但随着消费升级,安全穿衣理念愈发深入人心,兼具健康、舒适、美感的童装产品更易获得消费者青睐。优质面料与高美感度的童装产品最能促成消费者买单,拉伸弹性伸长率能体现泳装面料优劣,它是检验泳装产品质量的重要指标之一。李宁、迪卡侬、迪斯尼等童装泳衣被检不达标,这给其它鞋服企业不少警示。

▋海澜之家上半年营收突破100亿 利润实现双位数增长

8月16日傍晚,海澜之家公布了2018年上半年业绩快报:总营收达100.14亿,同比增长8.23%;营业利润为27.35亿,同比增长10.89%,利润总额为27.52亿。归属上市公司股东净利润为20.66亿元,同比增长10.20%。

之所以可以延续经营业绩的稳定增长,海澜之家方面表示,2018年上半年,面对消费增速放缓、全球化竞争加剧、网络平台及新型消费渠道的多维度竞争压力,公司紧紧围绕打造生活消费类多品牌管理平台的战略目标,继续以消费者需求为导向,以服装产业为核心,以信息技术为支撑,加快推进多品牌、多品类、管理型平台的运营。

中服说:年初腾讯入股,加强社交电商营销,上半年通过推出优选生活馆微商城与微商城调整线上渠道布局。7月入驻美团外卖,开辟行业新的消费场景,8月15日,海澜之家泰国首店进驻曼谷,再度进军东南亚,以冲出亚洲走向世界,海澜之家正加速开拓海外市场。上半年营收破百亿元,但近三年,海澜之家的库存金额居高不下高达近百亿元:2015年其存货为95.8亿元,2016年其存货下降至86.32亿元,2017年期末其存货达84.92亿元。因此,目前海澜之家行业地位虽较为稳固,但未来发展路上依然不可掉以轻心。

▋国际新闻:8月13日~8月17日

▋业绩不断下滑 Lee母公司欲剥离牛仔业务

8月13日,有消息称,Lee母公司美国运动服饰集团威富集团有意剥离旗下正在不断下滑的牛仔业务,其中包括Lee和Wrangler等品牌。据了解,2017年,中国牛仔裤市场规模为836.94亿元,预计2018年规模达到861.46亿元,2021年将突破910亿元。其中,2017年在中国市场上TOP 5品牌中,Lee位于第一,占比3%;Levi's稍显逊色,占比2.8%,位列第二。

中服说:在中国牛仔消费市场,Lee虽市场份额第一,但却在成为其母公司威富集团的拖累,去年Lee销售额跌幅达6%。威富集团计划将牛仔业务剥离,一是受到各大型零售商推出的自有品牌的夹击,一是各奢侈大牌将牛仔业务细分化,曾相对稳定的牛仔消费市场需求被瓜分。此外,在品质与款式上,Levi's较Lee更受年轻消费者青睐。威富集团的计划正验证了牛仔业务已不再是其主要业务,剥离恰好是明智选择,有助于集团业绩加速提升。

▋新品营销有方 Supreme联手《纽约邮报》出报纸

8月14日,《纽约邮报》刊发的头版没有新闻,只有红底白字的7个字母:Supreme。旁观者可能认为它只是一则广告,而Supreme的粉丝看到后心里只有一个想法:买。因为这上面有Supreme的标志。

有位网友在Instagram上评论道:我从未如此地想买一份报纸。Supreme甚至成为了一些人第一次买报纸的理由。这种情况也导致了即使已经在20万份报纸的基础上又多加印了一些,但很快就全部卖光了,而原本售价一美元的报纸,现在已经被炒到了40美元以上。《纽约邮报》作者Jonah Bromwich说:“在一个相对平静的8月周末后,《邮报》的匆忙与新闻无关。”原来这次Supreme的特别营销是为了8月16日到来的秋季新款开售做准备。

中服说:纽约滑板服品牌Supreme的新品营销套路,国产鞋服品牌或能从中寻得一些灵感。自从逆天火爆后,Supreme出场都是相当惊艳,且营销宣传历来不甘寻常,23岁的Supreme一贯以独立与反叛获得主流时尚界的热捧,名声大噪伴随着收益猛增,在全球仅开设了11家实体店铺的Supreme估值高达10亿美元。虽然潮牌需求在中国消费市场在增加,但Supreme或将暂时不选择潮流文化尚未成熟的中国市场,对开店选择严苛的Supreme其店铺目前仅分布在洛杉矶、纽约、东京、巴黎以及伦敦等公认的时尚之都。这与国产鞋服品牌以大范围扩充店铺数量增加销售额形成鲜明对比。

▋洞洞鞋要关门?Crocs表示你想多了

二季度,卡骆驰录得1.466亿美元的毛利,同比较2017年的1.434亿美元增长2.2%,毛利率55.3%大涨110个基点;营业利润同比大涨25.9%至3,706.4万美元,2017年二季度为2,944.6万美元。

卡骆驰预期当前三季度收入2.40-2.50亿美元,预期毛利率继续改善约50个基点至50.8%,并维持全年收入低个位数增长至10.235亿美元,毛利率在上年50.5%的基础上可改善70-100个基点。

中服说:近日,洞洞鞋被看衰,源于其制造商卡骆驰称将关停位于意大利的最后一座生产基地,且CFO也将离职。数据会说话,二季度的经营表现无不说明卡骆驰处在业绩上升渠道之中,相继关掉墨西哥与意大利生产基地,并非卡骆驰倒闭前的征兆,而是其为削减经营成本而做出的战略调整动作。

▋Gap押注中国市场实现复苏 于上海世纪汇再开店

8月15日,Gap上海世纪汇店开业。据Gap官方网站公布的门店信息,截至目前,Gap在上海已经开设了27家门店,入驻的项目包括:浦东嘉里城、正大广场、尚嘉中心、上海大悦城、虹桥天地、月星环球港、凯德龙之梦虹口购物中心、绿地正大缤纷城、上海万达松江、上海万达五角场七宝宝龙购物中心店、上海佛罗伦萨小镇、百联青浦奥特莱斯等。

据Gap集团公布的截至2018年5月5日的2018财年第一季度财务报告显示,受主品牌Gap品牌表现持续低迷的影响,该集团毛利率下滑20个基点至37.7%。

中服说:此次开店,可见Gap对中国市场仍然钟情,但曾经的销量王却未逃脱快时尚品牌集体业绩低迷的尴尬。前段时间,万件Gap婴童服饰因存在伤害皮肤的风险而被销毁。Gap负面新闻于今年上半年是一件接一件,负能量差点耗光其品牌好感度。Gap通过增开门店与拥抱新零售自救,能否奏效还需市场观察。

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